時下，新媒體已經(jīng)成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的重要輿論工作的新陣地。2015年12月人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》，報告顯示，2015年中國的大眾傳媒輿論場上，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的議程設置能力進一步下降，“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）成為很多中國人了解新聞時事的第一信息源。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體在輿論環(huán)境、媒體發(fā)展、傳播方式等都已發(fā)生了深刻變化。新媒體時代對新聞工作者的輿情把控能力、輿論引導能力都提出了新的要求。

 

 

　　《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》顯示，截至2015年6月，我國微博客用戶規(guī)模為2.04億，手機端微博客用戶1.62億，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到4.60億，一線城市移動新聞資訊APP人均安裝數(shù)量為1.85個。

 

　　數(shù)據(jù)表明，新媒體受眾在增加，新媒體對社會輿論的議程設置影響力也在增強。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室自2015年1月1日至2015年10月31日500件社會熱點事件的統(tǒng)計表明，其中44.4%的事件由互聯(lián)網(wǎng)披露而引發(fā)公眾關(guān)注，可以明確源發(fā)于“兩微一端”的有64件，占12.8%?！皟晌⒁欢恕币殉缮鐣狳c事件曝光和發(fā)酵的主要信源。

 

　　山西新聞網(wǎng)輿情部主任郗濤接受采訪時表示，“兩微一端”有開放、及時、互動的特點，受眾面對的輿論環(huán)境更加自由，但這也為網(wǎng)絡謠言、個人隱私泄露等問題提供了滋生空間。因此，適應媒介之變已成為媒體要面臨的重大課題。具體來說，首先媒體應該加強“兩微一端”的建設，增強網(wǎng)絡影響力，牢牢把握輿論引導權(quán)，有影響力才有傳播力，才能弘揚好主旋律、傳播好正能量。其次，媒體應發(fā)揮互動優(yōu)勢，與網(wǎng)民充分互動，正面權(quán)威回應社會質(zhì)疑，做好正面宣傳，切實提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。最后，作為新聞工作者，在關(guān)鍵時刻、關(guān)鍵節(jié)點、關(guān)鍵事件上敢于亮劍，立場堅定、旗幟鮮明，時刻與黨中央保持高度一致，正面發(fā)聲，引導輿論。

 

 

　　2014年，中央出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》后，媒體融合發(fā)展被提升到深化改革的戰(zhàn)略層面，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展步入全面深入融合的階段，紙媒融合已成為一項在全國報業(yè)中廣泛開展的戰(zhàn)略性部署工作。

 

　　時至今日，從中央媒體到地方媒體融合發(fā)展之路已全面鋪開。人民日報確定了融合發(fā)展的三大項目——人民日報社全媒體新聞平臺、人民日報社數(shù)據(jù)中心和人民日報客戶端；中國日報則通過建立全媒體指揮體系，推進全媒體一體化采編平臺建設和新媒體實驗室大數(shù)據(jù)支撐服務；浙報集團推出“新聞+服務”融合發(fā)展路徑，其“三圈環(huán)流”戰(zhàn)略使新媒體產(chǎn)品有序發(fā)展；南方報業(yè)傳媒集團提出“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”16字發(fā)展戰(zhàn)略等。

 

　　由單一紙媒發(fā)展為全媒體，“融媒體”格局下，傳播內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等都在發(fā)生變化。不同媒體平臺輿論引導的手段和方法也不盡相同。山西大學新聞系副教授龐慧敏接受采訪時表示，不同媒介形式采用不同的報道手段以適應受眾的接受習慣，比如，報紙以文字形式出現(xiàn)的新聞，在“兩微一端”的推送上可以采用圖片、視頻、H5等受眾新聞樂見的形式。處理突發(fā)事件，微博應及時發(fā)聲，客戶端全程追蹤，紙媒深入報道，通過遞進式傳播，占領(lǐng)“融媒體”傳播制高點?？傊?，新媒體時代，新聞工作者應根據(jù)傳播平臺和受眾特點，有針對性地推出新聞產(chǎn)品，宣傳好黨的路線方針和政策。

 

 

　　2016年春節(jié)期間，“哈爾濱天價魚”事件輿情幾次反轉(zhuǎn)，被多家媒體轉(zhuǎn)載的“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”事件卻被證實為假新聞……互聯(lián)網(wǎng)時代，謠言與輿情齊飛，熱點與炒作同在，這對新聞工作者“澄謬誤、辨是非”的能力提出更高的要求，對堅守事實真相的職業(yè)操守提出更大考驗。

 

　　山西晚報網(wǎng)負責人解軍接受采訪時表示，“澄清謬誤、明辨是非”是新聞工作者的職責和使命。新媒體時代，網(wǎng)絡輿情稍縱即逝，事實真相撲朔迷離，這對新聞從業(yè)者把握輿論熱點，辨別是非曲直，澄清謬誤的能力提出更高要求。新媒體時代，媒體要堅持事實為導向，客觀冷靜，不盲從、不跟風，顯得更加重要。同時，還應該俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)，反映時代風貌的作品。

 

　　山西大學傳播學碩士生導師李彩霞接受采訪時表示，新聞工作者首先應該有過硬的政治素質(zhì)。時刻以傳播黨的政策主張，記錄時代風云為己任，真正成為社會進步的推動者，公平正義的守望者和正確輿論的引導者。其次，要有堅定的專業(yè)理念，追求新聞真相的專業(yè)精神，是新聞工作者的要始終堅持的職業(yè)操守。最后，網(wǎng)絡時代，新聞工作者應該做“全媒體型”人才。新聞工作者要能夠掌握最新的傳播技術(shù)，不只做新媒體技術(shù)的跟隨者，更應成為新媒體的創(chuàng)新者。