算盤、京劇、玉雕這些中國特色物件，和高科技的處理器公司“英特爾”的名字一道，5月18日起在中國的各色媒體上頻頻亮相。這是英特爾在中國啟動的一項將持續(xù)三至五年的“英特爾”品牌推廣活動，主題為“英特爾，與你共創(chuàng)明天”，該公司預計將通過廣告與受眾產(chǎn)生50億次的廣告接觸。

　　歷來最大規(guī)模品牌宣傳

　　從5月18日開始，中國60個主要城市、21個網(wǎng)站、26個城市戶外廣告、31本雜志、52家報紙、61個城市的電視臺、136個電視頻道陸續(xù)開始播出或展示英特爾的廣告。英特爾稱，其廣告形式幾乎涵蓋了能想到的全部廣告形式。

　　“我們預計這輪廣告投放將與消費者產(chǎn)生50億次的接觸?！庇⑻貭栔袊臼袌雠c渠道總經(jīng)理張文翊近日接受媒體采訪時說。按照50億次的規(guī)模計算，平均每位中國人將看到廣告的次數(shù)達到4次。

　　這是一場聲勢浩大的品牌宣傳活動，在經(jīng)濟冬天下企業(yè)紛紛壓縮廣告預算的當下，英特爾的這一舉動引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　英特爾公司在一份新聞資料中表示，這是繼三年多前的“酷睿2雙核”處理器產(chǎn)品推廣以來，英特爾規(guī)模最大的廣告宣傳活動。英特爾公司一位知情的員工說，這次的廣告投放總規(guī)模超過了三年前的那次產(chǎn)品宣傳，成為英特爾進入中國以來規(guī)模最大的一次品牌宣傳。

　　對于這輪廣告轟炸的涉及的金額，英特爾未對外披露，但有消息稱規(guī)模達數(shù)百萬美元。如果全球20多個國家分食數(shù)百萬美元，即使是占總投放比例較高的中國，全部投放金額也不足為奇，并不讓人感到吃驚。上述英特爾知情人士表示，全球“數(shù)百萬美元”的數(shù)字為一虛值，實際金額遠遠超過它。

　　回歸“英特爾”

　　這次品牌宣傳是英特爾首次向全世界的消費者推廣其公司品牌。從19年前啟動“Intel Inside”項目開始，英特爾一直幾乎只宣傳其產(chǎn)品，如家喻戶曉的“奔騰”、以及近幾年知名度逐漸高起來的“酷睿”。

　　“我們過去10多年一直是宣傳產(chǎn)品，這次回歸母品牌“英特爾”，是要讓消費者首先理解英特爾是一個什么樣的公司?！睆埼鸟凑f，英特爾希望消費者明白品牌背后的東西——比如英特爾有10萬個軟件工程師，比很多軟件公司還多，英特爾一直按照摩爾定律的速度創(chuàng)新并承擔了社會責任。

　　張文翊說，英特爾本次的公司品牌宣傳并不影響其產(chǎn)品宣傳，之前的產(chǎn)品宣傳計劃將繼續(xù)，“當一個消費者理解一個公司的品牌之后，會對他了解產(chǎn)品有幫助，同樣一個好的產(chǎn)品也可以來提升這個公司的品牌，公司品牌宣傳與產(chǎn)品宣傳是一個良性循環(huán)?！?/p>

　　在這輪持續(xù)三至五年大規(guī)模宣傳中，除了宣傳公司品牌外，實際上也涉及到了產(chǎn)品宣傳。張文翊介紹，英特爾同時進行的此輪品牌宣傳分三步走，第一步是讓消費者理解英特爾是一家什么樣的公司；第二步，當對“英特爾”品牌有了認知后，告訴他“酷睿”是最好的產(chǎn)品；第三步，當好消費者要選擇英特爾的產(chǎn)品時，告訴他什么產(chǎn)品最適合他。為了做到幫助消費者選擇，英特爾在電腦賣場、互聯(lián)網(wǎng)上均有廣告投放。

　　在英特爾制定的同時進行的三步走策略中，后兩步更多涉及到了產(chǎn)品的宣傳。

　　中國地位與中國元素

　　英特爾在中國的此次品牌宣傳是其全球計劃的一部分。從5月11日開始，英特爾公司已經(jīng)自在美國、德國和英國推出這一廣告計劃；到6月份，這一計劃將擴展到30個國家和地區(qū)；巴西和日本則計劃在第三季度推出。

　　中國和美國、德國、英國一道，是英特爾此次宣傳重點投放的四個國家。在中國，盡管投放的金額未對外披露，但從媒體形式上而言，幾乎涵蓋了中國市場的各類廣告形式，這個“歷來規(guī)模最大的廣告投放”計劃，足以看出英特爾中國公司在這次全球宣傳中的地位。

　　在廣告形式上，英特爾在中國播放或展示的算盤、京劇、玉雕廣告，不僅極具中國特色，而且是英特爾全球兩套廣告創(chuàng)意中，唯一一套只在中國市場播出的廣告。英特爾在全球另外20多個國家均投放了同一個廣告。在中國，它在廣告被賦予了本土化特色，因為中國是一家在2011年或2012年即有可能成為全球最大PC市場的國家，且潛力巨大。