隨著信息化進程的加速，網(wǎng)絡媒體作為營造社會輿論氛圍的媒體新軍，以其信息量大、反應迅速、個性化強、影響面廣、與群眾互動性強等諸多特點后來居上成為主流大眾媒體之一。2010年3月，《人民日報》一項關于“人大代表看新興媒體”的針對性調(diào)查顯示，超九成全國人大代表對新媒體表示肯定，由此可見新媒體已占據(jù)極為重要的地位。因此，在網(wǎng)絡時代的今天，深入貫徹落實黨的十八大精神，加強黨的純潔性建設，必須重視網(wǎng)絡媒體的的積極作用。網(wǎng)絡媒體在保持黨的純潔性建設中的作用主要體現(xiàn)在以下三個方面。
一、保持黨的純潔性建設要充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的信息傳播功能
信息傳播是網(wǎng)絡媒體的首要功能。網(wǎng)絡媒體以其信息的海量性與傳播的快捷性讓報紙、廣播等其它媒介在信息傳播方面不可企及。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡媒體可以綜合利用文字、圖像、聲音等多媒體手段24小時全天候發(fā)布新聞信息。例如，搜狐網(wǎng)僅新聞頻道首頁的新聞鏈接總量就高達900余條，各欄目還源源不斷地滾動播出新聞，其所包含的信息量可想而知。點擊打開任何一條網(wǎng)絡新聞網(wǎng)頁，讀者看到的不僅是該新聞的內(nèi)容，還有關鍵詞、相關新聞和新聞專題等鏈接，極大地豐富了新聞外延和背景資料，讓讀者能充分地了解事件始末，享受新聞的盛筵。當前，網(wǎng)絡媒體已成為公眾信息的重要來源之一。
在網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生之前，黨的意識形態(tài)的主要傳播方式是通過報告、報紙、電影電視、廣播、會議等形式進行，而這些方式往往都會因時間、地點、發(fā)行量等諸多因素的限制，難以達到期待的效果。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)讓黨的意識形態(tài)沖破了時空和發(fā)行量等因素的限制，無論是在城市、農(nóng)村，無論是在東部還是西部，無論是工人亦是農(nóng)民、專家亦或是學生，你只要需要一臺計算機與一根網(wǎng)線，即可即時獲得黨的信息。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)為黨的主流意識形態(tài)的傳播提供了一種新的手段，網(wǎng)絡的廣泛普及讓廣大民眾能及時、準確地了解黨和政府的方針、政策，擴大了黨的意識形態(tài)的覆蓋面，增強了黨的意識形態(tài)的吸引力和影響力。
保持黨的純潔性建設中網(wǎng)絡媒體信息傳播功能的發(fā)揮，主要體現(xiàn)在通過網(wǎng)絡媒體普及黨的純潔性建設的相關知識，傳遞黨關于純潔性建設的方針、指示，闡釋領導講話內(nèi)容精神，進行黨的純潔性建設方法討論等。在當前保持黨的純潔性建設中，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等，都發(fā)揮了重要的信息傳播作用，網(wǎng)絡媒體的作用尤為凸顯。各級黨委、政府紛紛在自己的門戶網(wǎng)站上開辟出專題，宣傳黨中央關于保持黨的純潔性建設的重要指示及介紹本單位在保持黨的純潔性建設中的活動開展情況。例如，貴州省建立了“貴州省保持黨的純潔性教育活動”專題網(wǎng)站，設置了“重要精神”、“工作簡報”、“最新動態(tài)”、“先鋒人物”、“相關評論”等專欄，利用圖片、視頻、文字等方式充分展示了貴州省保持黨的純潔性教育實踐活動的開展情況，并詳細傳達了黨中央及貴州省委關于活動開展的各項文件及要求。貴州省公安廳、六盤水市、威寧自治縣、甕福集團公司、貴州財經(jīng)大學五家試點單位也分別建立了本單位的專題網(wǎng)站，及時發(fā)布本單位在保持黨的純潔性教育實踐活動中工作開展情況及亮點、特色。網(wǎng)絡媒體使黨的純潔性建設很快深入人心，對整個黨的純潔性建設活動開展并取得時效提供了重要保障。與以往的意識形態(tài)教育從書本到理論方式不同的是，網(wǎng)絡媒體可以融文字、圖片、影音、動畫等多媒體于一體，讓保持黨的純潔性教育更加形象、生動、逼真、輕松地實現(xiàn)寓教于樂，達到事半功倍的效果。
二、保持黨的純潔性建設要充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的互動功能
網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特征是其互動性。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體交互性極強，獨特的網(wǎng)絡介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關系走向平等。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民可以自由地表達自己的看法，實現(xiàn)傳播者與被傳播者零距離溝通，網(wǎng)民也可以通過與其他網(wǎng)民的互動發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。“它改變了傳統(tǒng)媒體單向發(fā)布信息、受眾只能被動接受信息的格局，實現(xiàn)了網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)民的雙向互動，使網(wǎng)民有了更多的話語權(quán)”。
隨著網(wǎng)絡輿論的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)輿情已成為我國政治生活、社會生活和文化生活中不可或缺的一部分。中央和地方政府對網(wǎng)絡輿情高度重視、積極回應。人民網(wǎng)在2002年“兩會”召開期間就第一次啟動了“您最關注的兩會熱點問題”網(wǎng)上調(diào)查，了解民眾的呼聲。2004年9月舉行的中共十六屆四中全會提出，“建立輿情匯集和分析機制，暢通社情民意反映渠道”，并在黨的報告中首次指出“要高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體對社會輿論的影響”。國家領導人也高度重視網(wǎng)絡民意，從胡錦濤主席與網(wǎng)友在線交流到溫家寶總理通過網(wǎng)絡問政于民，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡已經(jīng)成為公民參與政治的一個重要途徑。通過網(wǎng)絡的信息傳播和反饋，黨就可以獲知老百姓最關心的民生問題，準確地把握社會脈搏，從而判斷黨的路線、方針、政策是否符合社會的發(fā)展與廣大民眾的現(xiàn)實需要，并適時做出調(diào)整，真正做到代表最廣大人民的根本利益。
保持黨的純潔性建設中網(wǎng)絡媒體互動功能的發(fā)揮一方面體現(xiàn)在黨利用各種網(wǎng)絡媒體發(fā)布黨關于純潔性建設的方針政策，更重要的是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡對民意的匯集功能，充分了解社情民意，協(xié)調(diào)各方利益，及時化解社會矛盾。從宏觀的角度來說，黨的純潔性建設，就是制定各種方針政策，密切聯(lián)系群眾，提高黨的執(zhí)政能力，實現(xiàn)小康社會的建設目標。因此，首先，各級政府要改變觀念，克服那種只上不下或者只下不上的單向傳遞的弊端，積極傾聽群眾的呼聲。自胡錦濤同志在十七屆中央紀委七次全會上提出保持黨的純潔性以來，互聯(lián)網(wǎng)上就這個話題掀起了熱烈的討論，如大眾論壇上關于“保持黨的純潔性，提高黨員素質(zhì)是關鍵”的討論，光明社區(qū)關于“談如何保持黨的先進性和純潔性”的討論等等。各級政府應積極參與其中，聽取有益建議，不斷完善工作方式方法。其次，各級政府應搭建網(wǎng)絡建言獻策平臺，匯集民眾想法。如合肥市蜀山區(qū)南七街道黨工委在網(wǎng)上發(fā)布了“‘保持黨的純潔性、迎接黨的十八大’專題民主生活會網(wǎng)上征求意見表”，就對街道黨工委集體領導、組織、工作作風和廉政建設的評價與對街道黨工委班子及成員進一步改進工作作風的意見和建議等問題向廣大市民征求意見，并根據(jù)市民的意見，把整改的方案及時在網(wǎng)上公布。這樣，通過網(wǎng)絡，雙方架起了溝通的橋梁，收到良好的效果。
三、保持黨的純潔性建設要充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的輿論監(jiān)督功能
輿論監(jiān)督實質(zhì)上是一種綜合性的社會監(jiān)督，其監(jiān)督的主體和被監(jiān)督的主體是多種多樣的，這種監(jiān)督又是在社會上公開進行并公之于眾的[2]。開展群眾工作進行輿論監(jiān)督，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)和新聞報道的重要內(nèi)容，而網(wǎng)絡媒體同樣也是黨和人民聲音和意志的喉舌，加之互聯(lián)網(wǎng)多年來培育出的這種觀念的多元性、思維的開放性及心態(tài)的包容性，也使得在網(wǎng)絡媒體上開展輿論監(jiān)督時擁有了更加寬松、包容的環(huán)境和氛圍。因此，開展群眾工作進行輿論監(jiān)督，是網(wǎng)絡媒體義不容辭的責任，也是黨和人民賦予的神圣使命。
黨的十八大報告提出：“建立健全權(quán)力運行制約和監(jiān)督體系”、“加強黨內(nèi)監(jiān)督、民主監(jiān)督、法律監(jiān)督、輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權(quán)力，讓權(quán)力在陽光下運行。”權(quán)利應該受到監(jiān)督已經(jīng)成為普遍的共識，而如何有效的監(jiān)督一直是黨在加強自身建設過程中不斷探索的問題。當前，隨著網(wǎng)絡信息化的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡媒體以其廣泛透明、高效便捷、直觀互動等優(yōu)勢，已成為暢達民意、鞭撻腐敗的便捷而有效的手段。
保持黨的純潔性建設中網(wǎng)絡媒體輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮主要是指在加強黨的純潔性建設，構(gòu)建和諧社會的實踐中，要充分利用好網(wǎng)民這一有效資源，通過網(wǎng)絡強化對黨員干部職業(yè)道德、社會公德的監(jiān)督，不斷促進黨員干部黨性修養(yǎng)和作風建設，提高黨員干部執(zhí)政為民的能力。一方面，網(wǎng)絡媒體以其公開、透明、快捷的特性，從一誕生起便成為防腐、反腐的天然盟友。網(wǎng)上舉報己經(jīng)成為舉報人向檢察機關提供線索的主要途徑，不少腐敗問題一經(jīng)上網(wǎng)曝光，便被快速查處。例如，原重慶北碚區(qū)委書記雷政富從其不雅視頻網(wǎng)上曝光到被免職僅63小時，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡輿論監(jiān)督所爆發(fā)的強大力量。另一方面，網(wǎng)絡媒體給廣大群眾提供了評議黨員干部的平臺。群眾可以通過地方論壇、貼吧及地方黨建網(wǎng)上的留言板等平臺對黨員干部的工作態(tài)度、工作能力、生活作風進行評議、留言和舉報。當前，已有部分地方政府正在謀劃將群眾網(wǎng)上評議結(jié)果與考核晉級掛鉤。如《?？谑芯W(wǎng)絡問政實施方案（討論稿）》中指出，該市將以?？谑姓T戶網(wǎng)站為依托，建設全市統(tǒng)一的網(wǎng)絡問政平臺，該平臺將建立以“?？谠诰€論壇”、“領導批示及部門落實情況”、“網(wǎng)民問政及部門回應”為主的一系列欄目。網(wǎng)民可通過“網(wǎng)民問政”向各區(qū)、各部門提交咨詢、投訴、建議和意見，網(wǎng)民還可以通過“市長信箱”、“政務論壇”等欄目直接向市領導、職能部門提出問題。此外，海口市還宣布擬制定《?？谑芯W(wǎng)絡問政督查工作制度》、《關于明確開展網(wǎng)絡問政工作單位的通知》兩個文件，監(jiān)督網(wǎng)絡問政的實施，并考慮將網(wǎng)絡問政工作情況納入全市績效考評內(nèi)容，對考評的結(jié)果依照成績分別給予表彰或通報批評。這樣，借助網(wǎng)絡媒體的壓力促使黨員干部不斷自我完善，提高為人民服務的本領。
